С древности густая, ухоженная, окладистая борода была признаком истинной мужественности: с бородой изображали богов и героев — например, Зевса и Геракла. Бороду носили библейские персонажи, а один из них, Самсон, был еще и обладателем роскошной шевелюры, в которой таилась его сверхчеловеческая сила. Современные мужчины тоже понимают, что ухоженные борода и волосы могут прибавить им если не мистической силы, то мужской харизмы и привлекательности, потому уделяют время и внимание прическе и грумингу.
В этом им помогают производители косметических средств, шампуней, электробритв, триммеров и классических бритвенных принадлежностей. В моду вернулась не только культура барбершопов, но и традиция классического домашнего ухода за волосами — с использованием кисти-помазка, специального мыла, кремов, масел для бороды и паст для ухода за усами.
