В Москве состоялось заседание комиссии РОЦИТ по новым медиа, посвященное рекламе на иностранных онлайн-площадках. Участники встречи обсудили регуляторные меры по отношению к иностранным компаниям, а также оценили состояние российского рынка и его возможности для авторов контента.
Мероприятие открыл председатель правления РОЦИТ, сопредседатель комиссии РОЦИТ по новым медиа, зампредседателя комитета Госдумы России по информационной политике, информационным технологиям и связи Антон Горелкин. Он выразил уверенность, что закон о запрете рекламы на иностранных площадках будет принят до конца весенней сессии, и с учетом сегодняшних реалий информационной войны в отношении России сомнений в этом решении нет.
Помимо этого, Антон Горелкин обозначил необходимость борьбы с еще одним явлением — анонимностью в соцсетях.
«Мы должны так или иначе поддерживать борьбу с анонимностью с помощью верификации аккаунтов. Сегодня анонимность становится важнейшим инструментом не только для мошенников, но и в информационном противоборстве. Считаю, что этот год станет поворотным в реализации мер по деанонимизации, в том числе тут речь идет и о борьбе с распространением серых SIM-карт. Законопроект по ужесточению требований к продаже SIM-карт Госдума уже приняла в первом чтении. Разумеется, этот законопроект будет дополняться. Планируем его принять до конца весенней сессии», — пообещал Горелкин.
Эксперты сошлись во мнении, что вопрос деанонимизации необходимо рассмотреть отдельно и принять законопроект с учетом всех предложений. Помимо этого, участники встречи выразили свое отношение к анонимности. Общую точку зрения высказал эксперт РОЦИТ и блогер Георгий Лобушкин.
«Я против анонимности», — заявил блогер.
Далее слово взял член правления РОЦИТ, сопредседатель комиссии РОЦИТ по новым медиа, генеральный директор АНО «ИРИ» Алексей Гореславский. По его словам, российские соцсети востребованы в целом у рекламодателей.
«По внутренней статистике Института развития интернета, в 2023 году производители контента, получившие поддержку ИРИ, чаще всего размещались на «ВКонтакте» (29 процентов), Telegram (22,7 процентов) и в «Одноклассниках» (10,2 процента). Что касается RUTUBE, в прошлом году количество размещений на нем снизилось на 11 процентов, зато количество просмотров выросло в рекордные пять раз», — сообщил Алексей Гореславский.
С коллегой согласился исполнительный директор по медиа Rambler&Co Андрей Цыпер. Он рассказал, что в 2022 году активы Rambler&Co перестали развивать каналы на иностранных платформах, так как российские компании были лишены инструментов продвижения контента.
«Поэтому мы начали инвестировать в отечественные решения — работа в них приносит большие охваты и показывает хорошие результаты. На российском рынке уже достаточно много высокотехнологичных игроков, и новым платформам все сложнее становиться востребованными у аудитории и производителей контента», — добавил Андрей Цыпер.
Свою популярность в России теряет и другая площадка — YouTube, заявил эксперт РОЦИТ, первый вице-президент, исполнительный директор АКАР Валентин Смоляков.
По его словам, если в 2023 году по популярности в России он был на втором месте, то сейчас он скатывается на третье, потому что на второе место переходят «ВКонтакте» и Telegram.
Антон Горелкин также поднял тему соблюдения законодательства России иностранными площадками. По его словам, до начала специальной военной операции большинство из них были готовы «приземлиться» и предпринимали определенные шаги в этом направлении, но нужно четко понимать, считает Горелкин, что соблюдение права в той или иной стране, локальной, это миф.
Несмотря на поведение западных площадок, нельзя забывать и про их потенциальную пользу для экспорта российского контента, подчеркнул генеральный директор Ассоциации «Интернет-видео» Алексей Бырдин.
Наша индустрия, пояснил он, строит большие планы по экспорту российского контента. Это и экономическая польза и культурная экспансия. И надо понимать, что за пределами России все эти запрещенные соцсети весьма популярны.
В свою очередь Антон Горелкин отметил, что речь идет исключительно про запрет рекламы, но не контента как такового. Никто не запрещает блогерам размещать там контент.
Также медиаэксперт Тимофей Ви сказал, что дополнительным стимулом для перехода на отечественные площадки могла бы стать госпошлина на размещение рекламы на иностранных цифровых платформах — достаточно высокая, чтобы сделать эту историю экономически неэффективной.
Мероприятие подытожил эксперт РОЦИТ, руководитель проекта «Технологии» Российской газеты Олег Капранов, который прокомментировал недавние новости о замедлении YouTube.
«Безусловно, его замедление, даже такое нативное, как мы сейчас наблюдаем, это хороший знак. Но здесь очень важно понимать, что одно это проблему не решит, потому что нашим площадкам, даже тем, которые являются частью крупных холдингов, им не хватает доступа к данным. Здесь им может помочь деанонимизация, потому что данные — это то, что является драйвером развития площадок», — заключил Олег Капранов.