Доходы инфлюэнсеров от рекламы в России впервые начали снижаться по итогам года, падение в 2022 году составило пять процентов. Об этом сообщает «Коммерсантъ» со ссылкой на оценку Perfluence, платформы, которая насчитывает 350 тысяч зарегистрированных лидеров мнений.
Отмечается, что блогеры и знаменитости лишились части западных рекламодателей, однако ключевым фактором названа блокировка Instagram (соцсеть запрещена в РФ; принадлежит компании Meta, которая признана в России экстремистской и запрещена). Доля доходов в этой социальной сети упала с 67 до 30 процентов. В то же время лидирующие позиции занял Telegram, повысив с 18 до 49 процентов долю от общего объема выплат.
Участники рынка рекламы подтвердили спад по итогам года, при этом их оценки более пессимистичны. В «Адмитад Россия» считают, что сокращение превысило 20 процентов, РА SA Media называет цифру в 10-20 процентов.
Эксперты также полагают, что признание Meta экстремистской и блокировка Instagram, а также уход с рынка TitTok спровоцировали резкое снижение доходов инфлюэнсеров от рекламы.
В 2023 году сегмент ожидает наращивание темпов роста, в том числе за счет коротких вертикальных видео и китайских компаний, считающих подобную рекламу эффективным ресурсом.
Негативным фактором, по словам экспертов, может стать закон о маркировке рекламы, который обязывает блогеров помечать каждое оплаченное размещение.
Ранее директор Ассоциации профессиональных пользователей соцсетей и мессенджеров Владимир Зыков назвал прекрасными перспективы развития российских компаний на отечественных платформах. Он также подчеркнул, что в стране существует множество сервисов, где можно развивать свой бизнес.