Компания IKEA будет сдавать россиянам мебель в аренду. Об этом сообщил председатель совета директоров группы компаний Ingka, в которую входит IKEA, Патрик Энтони, пишет РИА Новости.
Каталог IKEA, 2000 год
Изображение: IKEA
Примерно такой мы IKEA и узнали. Первый магазин открылся в 2000 году в подмосковных Химках и сразу же «взорвал сознание» россиян.
Мебель IKEA
Фото: Inter IKEA Systems B.V.
Яркий дизайн, компактная упаковка (по легенде, Кампрад сам придумал ее, когда увидел, как один из его сотрудников, пытаясь поместить стул в машину, откручивает ножку), возможность поваляться на кроватях и, конечно, бесплатные карандаши. А еще шведские фрикадельки в ресторане!
IKEA сразу же стала одним из любимых мест досуга москвичей с самым разным достатком. На открытии второго магазина в Теплом Стане очередь выстроилась на улице.
Фото основателя IKEA Ингвара Кампрада, составленное из фотографий сотрудников
Фото: Inter IKEA Systems B.V.
Основателя IKEA Ингвара Кампрада россияне узнали и запомнили, когда ему было уже за 70.
Мебель IKEA
Фото: Inter IKEA Systems B.V.
И мало кто тогда (да и сейчас) мог себе представить, что мебель IKEA могла выглядеть вот так.
Молодой Ингвар Кампрад с мебелью серий ÖGLA, SAMPO, IDUN, TORE
Фото: Inter IKEA Systems B.V.
А Ингвар Кампрад — вот так.
Обложка первого в истории каталога IKEA, 1951 год
Изображение: IKEA
Первый каталог IKEA, вышедший в 1951 году, сегодня смотрится как стильное ретро. Все тексты для этого каталога Ингвар Кампрад написал сам.
Экспонаты музея IKEA
Фото: Inter IKEA Systems B.V.
Это типичная шведская кухня 1940-х. Функциональная мебель и первые предметы бытовой техники потихоньку вытесняют в квартирах «уходящую натуру» вроде прялок. IKEA оседлала волну прогресса.
Первый магазин IKEA в Эльмхульте, Швеция
Фото: Inter IKEA Systems B.V.
В 1958 году открылся первый магазин IKEA в Эльмхульте. К этому моменту бесплатные каталоги IKEA выпускаются уже восьмой год. Теперь шведы могут не только «позалипать» над картинками первых коллекций, но и проверить мебель на прочность.
Каталог IKEA, 1960 год
Изображение: IKEA
Маркетологи IKEA сравнивают бесплатные каталоги компании по популярности с Кораном и Библией. Может это и перебор, но тираж одного номера сегодня превышает 200 миллионов экземпляров.
От страны к стране издания несколько различаются, учитывая разницу менталитетов. Добавим — от десятилетия к десятилетию тоже.
Мебель IKEA 1960-х
Фото: Inter IKEA Systems B.V.
И это тоже IKEA. Представьте, как могла бы выглядеть бабушкина квартира, если бы IKEA открылась в Союзе.
Каталог IKEA, 1973
Изображение: IKEA
В 1970-е IKEA начинает экспансию за пределы Швеции.
Мебель IKEA, 1970-е
Фото: Inter IKEA Systems B.V.
Магазины открываются в Канаде, Австралии, в странах Европы.
Каталог IKEA, 1970 год
Фото: Inter IKEA Systems B.V.
«Когда-то мы зачитывались порнографией, теперь — каталогами IKEA». Но погодите, возможно, Чаку Паланику просто не попадались каталоги 1970-х?
Каталог IKEA, 1980 год
Изображение: IKEA
У винтажной мебели IKEA есть свои преданные фанаты. Стоимость отдельных предметов мебели, проданных на интернет-аукционах, исчисляется тысячами долларов.
Мебель IKEA, 1980-е
Фото: Inter IKEA Systems B.V.
Особенно популярны редкие предметы: обычно это модели, снятые с производства из-за невысоких продаж.
Каталог IKEA, 1993 год
Изображение: IKEA
Так что, возможно, не стоит выбрасывать копеечные вазочки и вышедшие в тираж стеллажи, купленные в далеком 2000-м. Пусть себе стоят на даче — а лет через 20, возможно, сделают своим хозяевам состояние.
Каталоги, изданные за все время с начала существования IKEA
Фото: Inter IKEA Systems B.V.
«Мы производим качественные и красивые вещи, которые стоят дешево и доступны для большинства людей. Думаю, это имеет непосредственное отношение к демократии», — так Кампрад формулировал философию IKEA.
И к капитализму, конечно, тоже. И все-таки скажем спасибо IKEA за наши уютные квартиры.
По его словам, сдача мебели в аренду — одно из направлений стратегии компании по повторному использованию и переработке мебели. Главная задача этой программы — дать товарам более продолжительную жизнь. Аренда мебели появится во всех странах, где есть IKEA. «У нас пока нет конкретного плана для России, но он будет», — добавил Энтони.
В настоящее время участники клуба лояльности IKEA уже могут продавать друг другу ненужную мебель и товары для дома. В будущем компания планирует создать для таких людей физическую платформу для хранения: они смогли бы привозить свою мебель, а IKEA — выставлять ее на продажу. Пока компания ищет техническое решение этой задачи.
В апреле 2019 года агентство Reuters сообщило, что IKEA тестирует проекты по сдаче мебели в аренду в Нидерландах, Швеции, Швейцарии и Польше. Компания заявила, что в 2020 году планирует расширить пилотную программу на все 30 рынков, на которых присутствует. В Швеции и Швейцарии IKEA занимается предоставлением в аренду мебели компаниям по подписке, в Нидерландах в кооперации с жилищной ассоциацией — студентам.