Мебельная компания IKEA выпустила рекламные ролики, вызывающие у зрителя приятное покалывание в затылке и мурашки, бегущие от спины и шеи к конечностям. На это обратило внимание издание The Verge.
Серия роликов стала частью рекламной кампании «Странная IKEA». Кадры сопровождаются женским голосом, который шепотом описывает преимущества мебели. Кроме этого, в роликах отчетливо слышны звуки, возникающие при поглаживании руками постельного белья и деревянных поверхностей.
Подобные ролики носят название ASMR. Это популярный жанр среди блогеров. Авторы подобных видео стремятся вызывать у зрителя автономную сенсорную меридиональную реакцию (АСМР) — приятные ощущения, покалывание и мурашки. В роликах часто присутствует шепот, а также различные звуки, которые производятся с помощью подручных средств.