Вечером 10 сентября в прямом эфире на канале НТВ прошла телеигра "Что? Где? Когда?", в которой против команды знатоков и телезрителей впервые мог выступить любой пользователь Интернета, правильно ответивший на заданные в передаче вопросы. Партнером телекомпании "Игра" в организации состязания выступил холдинг Rambler Group.
По результатам ответа на 12 вопросов, прозвучавших в эфире, победителем стала команда знатоков в студии, набравшая 6 очков. По 4 очка досталось телезрителям и "команде Интернета".
Ответом "команды Интернета" на каждый из вопросов считалось мнение, получившее наибольшее число сторонников. Поэтому, чтобы победить, играющему через Интернет мало было дать правильный ответ на вопрос, задаваемый в эфире. Нужно было еще чтобы большинство других участников виртуальной "команды Интернета" дали такой же ответ. Несмотря на это существенное ограничение, виртуальной "сборной" (состав которой в каждом туре игры случайным образом составлялся заново) удалось правильно ответить на 4 вопроса.