По нашей информации, правительство России в настоящий момент рассматривает несколько сценариев повышения акциза. Один из них - предложенный Минфином вариант трехкратного увеличения ставки. В этой связи конечная стоимость пива будет зависеть от уровня повышения акциза, а также от ряда факторов, влияющих на ценообразование, в частности дистрибуторскую и розничную наценку.

Увеличение акциза будет способствовать дальнейшему нарушению баланса потребления в сторону крепких алкогольных напитков. Вероятно, сильнее всего акциз повлияет на потребителей пива стоимостью до 25 рублей за бутылку или банку – оно может вырасти в цене на 30 процентов - до 33-34 рублей. Тогда "выгодной" альтернативой этому напитку может стать дешевая водка стоимостью до 70 рублей за бутылку. Думаю, очевидно, что водка, которая реализуется по такой цене, довольно часто бывает нелегальной. Соответственно, повышение акциза – прямой путь к росту потребления нелегальной водки и снижению пополняемости бюджета.

Что касается премиального сегмента пива, то потребители, возможно, начнут переключаться на более бюджетные сорта пива.

Безалкогольное пиво облагается нулевой ставкой акциза, поэтому, если повышение цен произойдет, то это вряд ли отразится на этой продукции.

Налоговым кодексом не предусматривается дифференциация ставки по сегментам пивоваренной продукции. При этом спрос на пиво в ценовой категории премиум в меньшей степени зависит от изменения цены.

Просто так приравнять пиво к алкоголю в традиционном понимании невозможно, поскольку в 1957 году в Ницце Советский Союз подписал международное соглашение, утвердившее международный сертификат товаров и услуг, согласно которому пиво не относится к категории алкогольных напитков. Также согласно российскому ГОСТу пиво является слабоалкогольным, насыщенным двуокисью углерода пенистым напитком, получаемым путем сбраживания охмеленного солодового сусла пивными дрожжами. Например, даже такие напитки, получаемые путем брожения, как квас, в среднем содержат 1,2 процента алкоголя.

Мы не планируем пересматривать свою ассортиментную политику, поскольку придерживаемся сбалансированного портфеля брэндов. Что касается изменений на рынке в целом, то, возможно, в условиях текущей экономической ситуации будет больший прирост в бюджетном пивном сегменте.

Мы будем продолжать свою рекламную активность на ТВ и, как всегда, будем строго следовать рекомендациям ФАС, действуя в соответствии с существующим законодательством. Сокращать свое присутствие на ТВ мы не планируем, так как это по-прежнему самый эффективный инструмент коммуникации по соотношению цена/охват. Также наша компания активно использует интернет, баннерную рекламу для продвижения и своих брендов. Так, в прошлом месяце успешно прошла интернет-кампания пива "Клинское" "Битва слоганов!" "'Клинское светлое' - качество на 1-ом месте!".

Потребители сами придумывали слоганы и получали призы за оригинальные идеи.

Введение акциза одинаково плохо скажется на всех недорогих пивных брендах, так как потребитель будет переключаться на дешевую водку. Особенно заметно это будет в регионах, где сконцентрированы небольшие производители.

1. Мне очень нравится наше пиво, поскольку линейка "САН ИнБев" предлагает достойный выбор, удовлетворяющий самый взыскательный вкус. В зависимости от настроения и обстановки, я могу выбрать "Сибирскую корону" или "Brahma", или безалкогольное "Stella Artois", если я за рулем. Но, пожалуй, чаще всего я пью пиво "Хугарден".

2. В каждой стране есть своя неповторимая история и культура потребления напитков, и в частности пива. Европейцы, довольно ревностно относящиеся к своему здоровью, чаще делают выбор в пользу легких напитков, и пиво занимает лидирующие позиции в структуре потребления. А рост потребления пива в России за последние годы напрямую был связан с улучшением благосостояния населения.

1. Транснациональным компаниям принадлежит около 85 процентов российского пивного рынка. Но ситуация аналогична практически во всем мире. Это оправданная тенденция – глобализация затронула не только пивной рынок. Это касается, например, таких категорий, как кондитерские изделия (Mars, Nestle), молочные продукты (Danone, Ehrmann). При этом присутствие международных компаний на рынке любой страны приносит ей ощутимую пользу: это и создание новых рабочих мест (на наших российских заводах работает более 8000 человек), и налоговые отчисления - ведь международные компании всегда аккуратно платят налоги во всех странах мира. Важно отметить, что международные компании также повысили технологический уровень развития производства, стандарты качества, а также ввели масштабные социальные программы. Например, в нашей компании реализуются проекты по поддержке сферы городского благоустройства, массового спорта, экологии и формирования культуры ответственного потребления.

2. Введение акциза одинаково плохо скажется на всех участниках индустрии и смежных отраслях: производителях ячменя и солода, транспортных компаниях, поставщиках упаковочных материалов и торговых организациях.

1. Возможно, я вас удивлю, но производители не меняют рецептуру пива в процессе его производства. То есть "Сибирская корона" или "Stella Artois" имеют один и тот же вкус на протяжении всего того времени, что мы производим их в России. Здесь мы можем отвечать только за высокое качество наших марок, которые традиционно производятся в соответствии с едиными международными стандартами. Например, российский ГОСТ требует соблюдения семи параметров качества, а наша корпоративная система - 25-ти, включая требования ГОСТа. Другое дело, что российский потребитель – один из наименее консервативных потребителей в мире, так называемый "потребитель-новатор", который предпочитает раз в несколько лет менять марки, причем не только пивные, но и других товарных категорий. Так что, я думаю, разговоры про то, что "пиво уже не то", часто являются просто поводом поменять марку. При этом одна и та же марка может по-разному восприниматься в разном психоэмоциональном состоянии и обстановке.

2. Поскольку пиво "Черниговское" не производится в России, мы выпускаем его на Украине, где оно является пивом № 1 по объемам продаж, естественно, его доля на российском рынке несопоставима с другими национальными пивными марками.